Zoekmachinemarketing in 2012... een aantal verwachtingen


Op 29 december plaatsten we een blogpost over de belangrijkste trends op het gebied van zoekmachine marketing, web analytics en social media in 2011. We keken onder andere terug op de Panda update, de Freshness update, de lancering van het sociale platform Google+ en de aankondiging van Google Analytics Premium.

In dit artikel besteden we aandacht aan een aantal ontwikkelingen op het gebied van zoekmachinemarketing voor 2012. Let op, het gaat hierbij onze eigen verwachtingen en bescheiden voorspellingen.

 

Mobile en Local Search

We horen al jaren over de groei en kansen op het gebied van Mobile Search. Ook dit jaar staat 'mobile' zeker weer op het lijstje. We zien het verkeer via mobiele toestellen verder toenemen (zowel betaald, organisch als direct verkeer). Gebruikers gedragen zich anders op mobiele toestellen; het is dan ook belangrijk dat campagnes en webpagina's hierop afgestemd worden. 2012 wordt wat ons betreft dan ook het jaar waarin mobiel echt een specifiek eigen marketingstrategie gaat krijgen, waarbij gebruik wordt gemaakt van de unieke eigenschappen van het mobiele toestel.


De mobiele telefoon gaat ook een grote rol spelen in de integratie tussen de diverse kanalen, on- en offline, dat ook steeds belangrijker wordt.  Webanalytics goeroe Avinash Kaushik noemt dit “Nonline marketing”. Zie onderstaande video voor een aantal mooie voorbeelden.

 

 

De toename van het aantal zoekacties met een lokale component gaat hand in hand met de toename van mobile search. De helft van mobiele zoekacties heeft een lokale component. En omdat adverteerders zo ook steeds beter weten waar je je bevindt, kunnen advertenties daar ook beter op afgestemd worden. Zo kun je ook lokale aanbiedingen geven.

 

Social search

Google lanceerde vorig jaar het sociale platform Google+. De verwachting is dat Google+ in steeds meer Google diensten geïntegreerd zal worden. We hebben hier al een aantal voorbeelden van kunnen zien. Zo is Google+ al in enige mate geïntegreerd met Gmail, YouTube en Google Search. In 2012 verwachten wij dat Google+ verder geïntegreerd zal worden met de hiervoor genoemde en overige Google diensten. Dit zal voor organisaties een stimulans zijn om Google+ ook door te voeren op hun websites, ter verbetering van bijvoorbeeld de organische vindbaarheid.

Google zal steeds beter in staat zijn om sociale signalen op te vangen en de betaalde en organische zoekresultaten te verrijken met sociale data. Opvallend hierbij is dat de relatie tussen Google en Twitter er de laatste tijd niet beter op geworden is. Ook Facebook blijft opvallend veel uit de zoekresultaten. <LINKS>


Perfomance Based Display Advertising

Search Advertising en Display Advertising zijn steeds meer naar elkaar aan het opschuiven. Voor klanten die hun online bereik willen vergroten naar nieuwe doelgroepen of bestaande bezoekers opnieuw willen bereiken zijn er legio nieuwe mogelijkheden, zoals Remarketing en Audience targeting. Wij verwachten hier ook steeds meer uitbreidingen. Dit merken we vooral aan de diepere integratie tussen Google+ en display ads, maar ook aan de display data die inzichtelijk wordt gemaakt in Google Analytics. Met de komst van multi-channel funnels in Google Analytics wordt het succes van display en de invloed van display op het uiteindelijke resultaat steeds beter inzichtelijk gemaakt. Performance based Display advertising dus.


Google Panda

Februari vorig jaar lanceerde Google de Panda update waarbij sommige websites werden getroffen op het gebied van de organische ranking in de zoekresultaten. Komend jaar zullen er nieuwe updates uitgebracht worden ten behoeve van de algehele Panda update. Kwaliteit en uniciteit van de content zullen hierbij hoog in het vaandel staan.


Google Analytics Premium

In 2012 zal Analytics Premium in Nederland gelanceerd worden. Hier hebben we in eerdere blogposts al over geschreven, voor meer informatie over de inhoud en de overige voordelen, bekijk onze blogpost.

 

Google Analytics en social

Er zal meer sociale data ter beschikking komen in Google Analytics. Eind 2011 kondigde Google een social hub aan. Momenteel toont Google alleen post-click data. De samenwerking met sociale platforms zou er toe kunnen leiden dat post-impression data inzichtelijk wordt, waarmee de post-click data verrijkt kan worden. Meer informatie over social hub.


Wetgeving omtrent privacy

De verwachting is dat de Nederlandse Eerste Kamer met een besluit zal komen omtrent de privacy wetgeving. Het IAB heeft 31 oktober nog een laatste update uitgebracht. De Eerste Kamer heeft momenteel een aantal vragen openstaan bij diverse partijen. Deze vragen zouden 17 november beantwoord worden, echter hebben we hier tot nu toe niks van vernomen.

 

Maxup2date is een wekelijks blog met het laatste nieuws en de laatste features op het gebied van zoekmachine adverteren (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), webanalytics, social media en online leadgeneratie. Heeft u vragen nav ons blog? Neem dan contact met ons op of kijk verder op onze branche- of dienstenpagina’s.