Google maakt het maken van Remarketing campagnes makkelijker

Met Remarketing via Google Adwords is het mogelijk om mensen die al eerder op je site zijn geweest, opnieuw een advertentie te tonen in het Google Display netwerk. Een voorbeeld: je verkoopt reizen naar Frankrijk. Een potentiële boeker heeft je site bezocht, de verschillende mogelijkheden bekeken en is zelfs begonnen een reis te boeken – maar heeft deze boeking helaas niet afgemaakt. Via Remarketing is het mogelijk deze potentiële boeker een hele aantrekkelijk aanbieding te tonen via een display banner in het Google Display netwerk.


Tot nu was het zo dat iedere pagina een aparte Remarketing tag moest krijgen, naast eventuele bestaande Adwords, Analytics en andere tags of scriptjes. Voor veel klanten was dit een drempel om aan Remarketing te doen of  met meerdere Remarketinglijsten te werken.

Google heeft begrepen dat het proces makkelijker moest en biedt daar nu twee oplossingen voor:
 

1.      Nieuwe Adwords Remarketing tag:

In plaats van het plaatsen van tags op elke pagina, is het nu mogelijk om één tag plaatsen in de voettekst van de site die op alle pagina's wordt weergegeven. Vervolgens kunnen dan Remarketinglijsten aangemaakt worden, gebaseerd op welke pagina’s van de site de bezoekers zijn geweest.

De nieuwe tag is aan te maken via de Shared Library (Gedeelde Blibliotheek):

 

Voor meer informatie zie het Adwords blog.
 

2.      Remarketing via Google Analytics (beta):

Voor bedrijven die Google Analytics al geïmplementeerd hebben, is het zelfs nog eenvoudiger; er hoeft maar één regel code te worden aangepast.

Vervolgens is het een kwestie van lijsten maken, gebaseerd op Google Analytics metrics zoals pageviews, bouncerate, hoe lang op de pagina geweest etc. De mogelijkheden zijn eindeloos!

Deze lijsten kunnen vervolgens heel gemakkelijk naar je Adwords account worden gestuurd, waarvandaan de ads kunnen worden gemaakt.

Oud:

      

Nieuw:

 

De Remarketinglijsten zijn in Analytics te vinden onder de Admin tab:


Let wel: deze feature wordt volgens planning uitgerold aan het eind van de zomer onder alle Analytics accounts die gekoppeld zijn aan ten minste één Adwords account.

Voor beide oplossingen geldt: Het is nu veel eenvoudiger om verfijndere lijsten van de bezoekers van je site aan te leggen en daarmee méér te doen met met de mogelijkheden –door te combineren, segmenteren en naar cross-sell mogelijkheden te kijken.

 

 

Nieuwe targeting methode Google Display Netwerk: Flexible Reach 

Google Adwords introduceerde deze zomer een nieuwe targeting methode op het Google Display Netwerk; Flexible Reach. In de settings tab van de Display Network Tab zien we nu naast Broad- en Specific Reach een nieuwe knop voor Flexible Reach. Een instelling waarmee je je targeting meer flexibel kunt instellen. Per adgroup specifeer je je targeting en stel je je biedingen vast. Hiermee kun je dus beter optimaliseren in het Google Display Netwerk en heb je beter inzicht in de resulaten (op adgroup niveau). Targeting instellingen op een rijtje:

  • Broad Reach: Je primaire targeting methode
  • Exact Reach: targeting combinatie moet aan alles voldoen
  • Nieuw: Flexible Reach: verschillende targeting methode op adgroup level met verschillende combinaties en biedingen.

Kijk hier voor meer informatie over targeting op het Google Display Netwerk


Strengere controle op Ad Sitelinks

Sitelinks, een onderdeel van de adextensions in Google Adwords, zullen strenger gecontroleerd gaan worden de komende periode, aldus een Google agency update. Belangrijke voorwaarde in het beleid voor sitelinks is dat iedere sitelink een aparte url weergeeft die naar een unieke url leidt. Mochten er nog dubbele sitelinks in de account staan dan zullen die snel moeten worden aangepast.

Een voorbeeld van een advertentie met sitelinks die ieder naar een andere url verwijzen (blauwe linkjes onder de advertentie):

 

Nog even alle adextensions die je kan inzetten om je klanten meer te vertellen over je organisatie of bedrijf op een rijtje:

  • Sitelink extensions (hierboven beschreven, doorklik naar unieke pagina’s)
  • Location extensions (op basis van locatie, met een adres en telefoonnummer)
  • Call extensions (telefoonnummer dat direct doorklikt naar je bedrijfstelefoon)
  • Social extensions (link naar Google plus page)
  • Product extensions (meer informatie over producten)
  • Seller ratings (sterretjes/reviews)

 


Visuele Content wordt steeds belangrijker voor  Social Media engagement 

Het is algemeen bekend dat mensen liever naar plaatjes en video’s op het web kijken dan dat ze lappen tekst lezen. Visuele content wordt steeds belangrijker in social media engagement. Dat wordt nog eens bevestigd door een recent onderzoek van MBooth die hun onderzoek in onderstaande infographic laat zien. Een aantal cijfers op een rijtje:

  • Video’s op Facebook worden 12x zoveel gedeeld dan links en tekstberichten
  • Foto’s worden 2x zoveel geliked dan tekstberichten op Facebook
  • 100 miljoen actieve gebruikers op Youtube gaan sociale interactie aan met video’s
  • Foto’s en video’s op Pinterest genereren meer verkeer naar websites dan Twitter, Linkedin en Google+

Bron: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33513/Visual-Content-Trumps-Text-in-Driving-Social-Media-Engagement-INFOGRAPHIC.aspx

Meer lezen over de inzet van visuele media?  Hubspot zet 19 redenen op een rijtje

 

 

Maxup2date is het blog van Maxlead met het laatste nieuws en de laatste features op het gebied van zoekmachine adverteren (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), webanalytics, social media en online leadgeneratie. Heeft u vragen naar aanleiding van een blogartikel? Neem dan contact met ons op via 071-5425306 of kijk verder op onze branche- of dienstenpagina’s.