Financiële PR en zoekmachinemarketing –  een hit in 2012?

Wat is financiële PR?

Tot voor kort werd financiële PR kortweg uitgelegd als “het informeren over de financiële resultaten van een onderneming”. Tegenwoordig staat het voor veel meer, aldus Mark Beekman van Graydon Nederland. “Alles draait om het geven van inzicht en openheid. Laten zien dat je er financieel goed voor staat, dat je je rekeningen op tijd betaalt, dat je aanbevelingen hebt van afnemers en leveranciers.”

Graydon voorspelt zelfs dat financiële PR dé marketingtrend van 2012 wordt. Waarom? “Bedrijven moeten sinds de crisis extra hard hun beste doen om het vertrouwen van hun zakenrelaties te (her)winnen. Dit besef was er al bij grotere bedrijven, maar onze verwachting is dat ook de rest van ondernemend Nederland de kans ziet om je hiermee te onderscheiden van de concurrentie.”

Hoe is Graydon ingesprongen op deze trend?

Graydon houdt zich al meer dan 120 jaar bezig met het verschaffen van kredietinformatie aan bedrijven. En heeft dus ook een reputatie als objectieve autoriteit opgebouwd. “Wij merkten dat er behoefte was aan een objectief keurmerk, ook binnen het MKB”, aldus Mark Beekman. “Vandaar dat wij het “Financieel Gezond Certificaat” hebben geintroduceerd. Een onafhankelijke beoordeling die laat zien dat het bedrijf tot de top van financieel gezonde ondernemingen in Nederland hoort.”
 

Vanaf 1 augustus kunnen bedrijven door middel van een online certificaat op hun websites laten zien dat zij een solide partner zijn. Graydon bewaakt dagelijks de criteria en geeft zo een garantie dat het online certificaat op ieder moment actueel is.

 

Daarnaast introduceerde Graydon op 1 november 2011 Graydon Bedrijven: een Business to Business platform met daarop 2 miljoen unieke webpagina’s van bedrijven. Op dit platform zijn van alle Nederlandse bedrijven de basis gegevens inzichtelijk. De website geeft daarnaast een actueel beeld van welke bedrijven in aanmerking komen voor het Certificaat.

  

 

Hoe draagt zoekmachinemarketing bij aan financiële PR?   

Bedrijven zijn trots dat ze er goed voor staan en delen dit graag met anderen. Zéker wanneer een onafhankelijke autoriteit deze beoordeling geeft. Maar dan moet deze bedrijfsinformatie wel vindbaar zijn. Door middel van zoekmachinemarketing willen we dit bereiken.

Mike Orizand, branchemanager Finance bij Maxlead: “Bij Graydon zijn we met een prachtig project bezig. Maxlead adviseert Graydon bij het bepalen van de juiste Search strategie. Eén van de vele kanalen die we inzetten is Google Adwords. Via advertenties willen we zoekers naar objectieve informatie over een bedrijf attenderen op het bedrijven platform en het online certificaat. “

 

Wat levert het bedrijven op? 

Inmiddels hebben meer dan 3.000 bedrijven een Award en 700 bedrijven een online Certificaat. Deze bedrijven horen tot de top van financieel gezonde organisaties in Nederland. Bedrijven met het Financieel Gezond Certificaat ontvangen veel PR in lokale media en in vakbladen en onderscheiden zich van de concurrent. Soms leidt dit ook tot verbeterde krediet- en leveranciersvoorwaarden.

 

Tot slot: hoe kunnen bedrijven dit certificaat aanvragen?

Er is een aantal strikte voorwaarden wil een bedrijf in aanmerking komen voor het Financieel Gezond Certificaat. Een goed betaalgedrag, een minimale kans op wanbetaling en positief kredietadvies zijn belangrijke onderdelen. Graydon bewaakt dagelijks de criteria en geeft zo een garantie dat het certificaat altijd actueel is. Op http://bedrijven.graydon.nl/nl/aanmelden-certificaat kunnen bedrijven checken of ze voor het certificaat in aanmerking komen.